Актуальность темы исследования заключается в популяризации такого явления в рекламе, как креатив. И на примере деятельности коммуникационного агентства SETTERS рассматривается эффективность и действенность креативных решений в разработке рекламной кампании.
Объект научного исследования – специфика использования креатива в рекламной коммуникации. 
Предмет научного исследования – значение креатива в продвижении компании.
Цель исследования – изучить место креатива в рекламной коммуникации, исследовать его эффективность и значимость на примере кейса коммуникационного агентства SETTERS.
Задачи исследования:
1)    Раскрыть значение креатива в рекламных коммуникациях; 
2)    Изучить основные методики использования креатива в рекламном процессе; 
3)    Ознакомиться с работой российского креативного рекламного агентства SETTERS; 
4)    Выявить эффективность креатива в рекламной кампании на примере кейса агентства SETTERS.