Вызывающая реклама может как негативно, так и позитивно повлиять на отношение к брэнду
1. Очень важна тема (направление, объект) оскорбительности.
2. Как эта тема соотносится с понятиями целевой аудитории что смешно, а что не смешно, что допустимо, а что нет.