Широкое распространение маркетинга породило и множество его определений. При этом, как правило, делается упор на те или иные его аспекты, чаще всего он увязывается с изучением рынков, сбытов, выбором каналов реализации, организацией торговой деятельности и т.д. Авторы же настоящего учебника попытались дать собственное, расширенное понимание маркетинга, которое распространяется и на многие неэкономические процессы.
Таким образом, маркетинг становится одной из важнейших концепций управления капиталистическим хозяйством. Он используется для повышения эффективности существующей в фирме управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстро реагировать на изменения, происходящих на рынках, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.
Издание учебника для бакалавров, в его кратком изложении, позволит рассмотреть достаточно широкий круг проблем маркетинга, необходимый для понимания целей и задач этой научной дисциплины. В целом следует отметить, что выход данного издания будет полезен студентам и практикам, стремящимся овладеть маркетингом.