Целью данного исследования является детальное изучение особенностей рекламной компании коммуникационной политики фирмы.
Цель исследования реализуется в решении следующих задач:
1. рассмотреть особенности создания эффективной рекламной компании;
2. определить оптимальный выбор инструментов и средств распространения рекламной компании;
3. изучить примеры рекламных компаний зарубежных фирм;
4. проанализировать маркетинговые коммуникации на примере розничной сети «ДЦ» и программу паблисити для «Московской Чайной Компании «Экслайн ЛГ».
Объектом исследования является: рекламные компании зарубежных и отечественных фирм.
Предмет исследования: сравнительные характеристики рекламных компаний.