Целью настоящего исследования является изучение маркетинговых исследований потенциала и конкурентоспособности организации с теоретической точки зрения и на практике. Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
1.    Определить понятие, содержание и организацию конкурентоспособности и факторы, влияющие на потенциал и конкурентоспособность организации.
2.    Изучить методы оценки потенциала и конкурентоспособности организации.
3.    Провести анализ конкурентов и конкурентоспособности организации.
4.    Выявить проблемы и разработать рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности организации, спрогнозировать дальнейшее развитие. 
Объект исследования – потенциал и конкурентоспособность организации.