Цель исследования: выявить характеристики, повышающие эффективность рекламы, направленной на подростковую аудиторию.
Гипотеза исследования: восприятие рекламной информации подростками отличается от восприятия взрослой аудитории, поэтому выделяются характеристики, повышающие эффективность воздействия рекламы на подростковую аудиторию.
Объектом исследования: является реклама.
Предметом исследования: особенности восприятия рекламы подростковой аудиторией.
Для решения поставленных задач были проведены следующие процедуры:
- анкетирование, при помощи которого выявляются характеристики, влияющие на привлечение внимания определенных групп:
- опрос, при помощи которого проведено ранжирование списка рекламных роликов по степени привлекательности и предпочтительности;
- оценка эффективности рекламы в фокус – группе, которая позволила определить и систематизировать характеристики, повышающие эффективность рекламы, рассчитанной на подростковую аудиторию.