Целью исследования является разработка приоритетных направлений совершенствования оценки персонала в рамках системы управления персоналом, предприятия, действующего в условиях становления и развития рыночных отношений, с целью повышения эффективности его деятельности.
В процессе реализации цели предполагается решение следующих задач: 
Определение сущности и понятия оценки персонала предприятия, как одной из важнейших направлений системы управления персоналом;
-    Рассмотрение особенностей действующих методик оценки персонала;
-    Анализ особенностей организации системы управления персоналом предприятий, реализующих рекламные услуги;
-    Анализ системы управления персоналом рекламного агентства «City А» и обоснование выводов результата анализа;
-    Разработка  и внедрение проекта оценки персонала рекламного агентства «City А»;
-    Анализ социально-экономической эффективности предложенного проекта.