Тема курсовой работы актуальна, ведь ориентация на конкурента — это, безусловно, важный аспект деятельности ком¬пании на сегодняшних рынках, но компании не должны переусердствовать, действуя в этом направлении. Компании с большей вероятностью могут быть уязвимы со сто¬роны потребителей с растущими потребностями и новых конкурентов, чем со стороны конкурентов, существующих в отрасли. Компании, которые с равным вниманием следят как за действиями потребителей, так и конкурентов, - выбрали верную ры¬ночную ориентацию.
Цель работы – маркетинговое изучение конкурентов, а также выявление основных возможностей завоевания преимуществ в конкурентной борьбе. В курсовой работе мы рассмотрим анализ конкурентов, определим их сильные и слабые стороны, подробно рассмотрим стратегии действий различных компаний в конкурентных условиях.