Предмет исследования – исследования и мотивационный анализ поведения потребителей компании АО «Прогресс».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить понятие, виды, цели и значение исследований маркетинга;
2) рассмотреть направления и методы исследований маркетинга;
3) оценить стратегии исследований маркетинга.
В курсовой работе использованы труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов по проблемам маркетинга: Ф. Котлер, Г.Черчилль, Т.Браун, Н.К. Малхотра, Г.А. Резник, Г.Л. Багиев, И.К. Белявский, Л.Е. Басовский, Б.В. Мусатов, Е.П. Голубков и другие.