В данной работе перед нами стоит цель проанализировать основные этапы становления и развития маркетинга, а также охарактеризовать их значение для формирования современной теории маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
По определению, маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.  Маркетинг - это создание того, что мы можем продать, а не сбыт того, что можем изготовить. Маркетинг - это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью создания, поддержания и расширения рынка. На данном понимании маркетинга и будет строится анализ в реферате.