В данной работе перед автором стоит цель проанализировать роль и функции упаковки в продвижении нового товара на рынке. Объект исследования, таким образом, – комплекс маркетинга на предприятии, предмет исследования – упаковка как составляющая комплекса маркетинговой деятельности.
    Согласно цели, объекту и предмету исследования в работе предполагается решение следующих задач:
1.    Дать характеристику исследуемому предприятию ;
2.    Выделить понятие нового товара и основные подходы к его разработке ;
3.    Рассмотреть основные причины неудач нового товара на рынке;
4.    Обобщить понятие упаковки как элемента  разработки и продвижения нового товара на рынке, проанализировать ее функции, а также ее место в позиционировании нового товара.