Цель и задачи исследования. Цель данного исследования – изучить принципы функционирования рынка фитнес-услуг г. Москвы и посредством сравнения ценовой и рекламной политики компаний выявить специфические особенности проявления сигналов о качестве на этом рынке.
Для достижения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:
1. Дать обзор отрасли фитнес-услуг г. Москвы и провести сегментирование рынка;
2. Обобщить теоретические концепции в области сигнализирования о качестве при помощи цены и рекламы на рынках товаров и услуг;
3. Провести эмпирическое исследование рынка фитнес-услуг г. Москвы;
4. Провести сравнительный анализ ценовой политики фитнес-клубов;
5. Провести сравнительный анализ рекламных кампаний фитнес-клубов;
6. На основе результатов эмпирического исследования разработать рекомендации для менеджеров фитнес-клубов по повышению эффективности ценового и рекламного сигнализирования о качестве предоставляемых услуг с целью увеличения прибыли за счет роста числа клиентов.