Данная работа представляет собой проектирование стратегии развития маркетинговой политики регионального производителя пива на Российском рынке (на примере ОАО «Томское пиво». В работе рассматриваются теоретические аспекты выбора той или иной стратегии развития маркетинговой политики из ряда альтернатив.
Для достижения целей работы был выполнен обзор литературы, в котором показана важность определения стратегических альтернатив, рассмотрены различные теории стратегического выбора.
В процессе исследования был использован индуктивный феноменологический подход. В качестве стратегии исследования мной была выбрана стратегия поискового исследования.
Проведенное исследование показало, что в качестве стратегии развития маркетинговой политики ОАО «Томское пиво» на российском рынке следует избрать стратегию расширения присутствия на освоенных рынках, стратегию развития новых рынков и стратегию лидерства в области издержек.