Цель дипломной работы: определить особенности создания бренда на российском рынке.
Для достижения поставленной цели предстоит решить следующие задачи:
•    Изучить и проанализировать теоретическую основу создания бренда в современной научной литературе
•    Выявить и обосновать наиболее эффективную модель построения бренда
•    Определить возможности использования выбранной модели в реальной действительности
Стоит сказать о степени разработанности данной темы. Первые упоминания о брендинге относятся к концу XIX в. и связаны с деятельностью компании Procter&Gamble, а далее накопление теоретического и практического опыта продвижения товаров шло по нарастающей, особенно резко ускорив темп после 1950-х годов.