Цель исследования – изучить роль бренда в продвижении товара. 
Исходя из поставленной цели, необходимо решить ряд задач:
-    рассмотреть продвижение товара как элемент комплекса маркетинга;
-    охарактеризовать понятие и особенности брендинга;
-    рассмотреть сущность и характеристики бренда, а также этапы его создания;
-    проанализировать основные преимущества бренда в продвижении товара;
-    раскрыть особенности влияния бренда на продвижение товара;
-    проанализировать роль бренда в продвижении товара мировых компаний (Apple, Coca-Cola).
Объект исследования – продвижение товара.
Предмет исследования – исследование роли бренда в продвижении товара в компаниях Apple и Coca-Cola.