Объектом наблюдения данного исследования выступает организация розничной торговли ООО «Калина-Малина». 
Целью данной работы является разработка проекта программы интегрированных маркетинговых коммуникаций на материалах ООО «Клин-Малина». 
Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: 
а)    составление брифа;
б)    проведение анализа коммуникационной деятельности организации ООО «Калина-Малина»;
в)    разработка проекта программы интегрированных маркетинговых коммуникаций ООО «Калина-Малина».
 Методами исследования в данной работе являются: изучение и анализ научной литературы, аналитический, эмпирический.