Задачи выпускной квалификационной работы состоят в том, чтобы:
- рассмотреть роль стратегического менеджмента в системе управления организацией;
- определить значение маркетинг-менеджмента и стратегического маркетинга в современном стратегическом управлении;
- раскрыть сущность основных маркетинговых стратегий предприятия;
- выявить роль маркетинга в разработке и реализации стратегии выхода компании на международный рынок;
- описать способы выхода компаний на зарубежные рынки;
- выявить сущность и особенности международного маркетинга;
- рассмотреть историю развития и рынки сбыта компании Frito-Lay Manufacturing;
- проанализировать маркетинговую стратегию выхода на зарубежные рынки компании Frito-Lay Manufacturing;
- рассмотреть компанию Frito Lay Manufacturing на российском рынке как пример успешной экспансии.
Предметом выпускной квалификационной работы является процесс разработки и реализация маркетинговой стратегии на зарубежных рынках.
Объектом выпускной квалификационной работы выступают международные компании, имеющие успешный опыт реализации международных маркетинговых стратегий (на примере компании Frito-Lay Manufacturing)