Цель исследования – обоснование необходимости использования рекламы в целях развития системы маркетинговой деятельности.
В ходе исследования автором были поставлены следующие задачи:
▪ изучить проблемы определения понятия рекламы и правовые основы использования рекламы в маркетинговой деятельности
▪ рассмотреть место творческой идеи (креатива) в процессе планирования рекламных коммуникаций и психология творчества в рекламе
▪ рассмотреть общую информацию торговой сети «СПОРТМАСТЕР» 
▪ охарактеризовать рекламу как инструмент позиционирования в работе торговой сети «СПОРТМАСТЕР»
▪ провести социологическое исследование, направленное на оценку клиентами торговой сети «СПОРТМАСТЕР» ее рекламной информации и разработать на основании полученных результатов рекомендации.
При проведении исследовательской работы были использованы следующие методы исследования:
    анализ существующей источниковой базы по рассматриваемой проблематике (метод научного анализа).
    обобщение и синтез точек зрения, представленных в источниковой базе (метод научного синтеза и обобщения).
    моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии поставленной проблематики (метод научного моделирования)
    опрос респондентов.