Объектом исследования выступает процесс продвижения малого бизнеса на маркетплейсах, включающий различные аспекты деятельности по представлению товаров на электронных торговых площадках.
Целью исследования выступает определение комплексной методики эффективного продвижения малого бизнеса на маркетплейсах, учитывающей специфику электронной коммерции и особенности работы продавцов в цифровой среде.
Методологической основой исследования выступают анализ и синтез существующих исследований и публикаций по теме продвижения на маркетплейсах; качественный метод контент-анализа; статистический анализ.
Новизна исследования заключается в том, что на сегодняшний день отсутствуют комплексные исследования специфики продвижения малого бизнеса на маркетплейсах с применением разнообразных инструментов продвижения.
Результаты настоящего исследования могут послужить в методических целях малым предприятиям, являясь некоторым средства ознакомления с преимуществами и недостатками, механизмами и особенностями продвижения на маркетплейсах.