Цель данной работы – рассмотреть рекламу и связи с общественностью как виды коммуникации (на примере компании«Nike»).
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1     Изучить роль и значение коммуникационного менеджмента.    
2    Исследовать особенности разработки интегрированных коммуникаций, сходства и различия рекламы и PR.    
3    Выявить общую характеристику компании «Nike».    
4    Провести анализ PR стратегии и рекламного продвижения  «Nike».
5    Разработать  рекомендации по совершенствованию управления коммуникациями бренда «Nike».    
Теоретическая база исследования основана на использовании широкого круга источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации  таких авторов как Асланов И.А., Афанасенко И.Д., Борисова В.В., Крашенинникова М.А., Зацепилина Ю.А., Гераськина М.В. и др.