Целью исследования является анализ применения гендерно-ориентированного подхода при создании и продвижении брендов
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1.    изучить содержание и особенности процесса создания бренда;
2.    проанализировать основные подходы и методы продвижения брендов;
3.    исследовать формирование и продвижение гендерно-ориентированных и гендерно–нейтральных брендов
4.    провести анализ конструирования гендера на примере бренда спортивной одежды «Nike».
Теоретической основой для написания курсовой работы послужили труды зарубежных и отечественных исследователей в области маркетинга, рекламы, брендинга, социологии, психологии, и экономики.