Цель работы – изучить корпоративный ребрендинг в контексте кризисных ситуаций и изменения рыночной конъюнктуры в сфере потребления и услуг.
В соответствии с поставленной целью в курсовой работе выделены следующие задачи:
1. Изучить понятие и основные причины ребрендинга.
2. Рассмотреть задачи, основные этапы и концепцию ребрендинга.
3. Провести обзор практики ребрендинга различных компаний.
4. Представить краткую характеристику компании ПАО «Аэрофлот».
5. Провести анализ корпоративного ребрендинга компании ПАО «Аэрофлот».
6. Разработать предложения по повышению эффективности ребрендинга компании.