Объектом нашего исследования выступают публикации с рекламным содержанием, которые размещаются в социальных сетях. Предметом изучения служат тенденции, наблюдающиеся в использовании рекламных форматов и рекламных инструментов в социальных сетях.
Изучение литературы по проблемам функционирования рекламы  в социальных сетях позволяет констатировать, что существует множество экспертных оценок, касающихся современных тенденций рекламной деятельности в социальных сетях. Условно их можно разделить на те, которые связаны с инструментами их продвижения, и те, которые касаются непосредственно рекламного контента.