Глава 1 называется «Товар как категория маркетинга и экономической теории».
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов, как, во-первых, понятие товара и система классификаций товаров, во-вторых, марки товаров.
Глава 2 называется «Товар и его жизненный цикл».
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов, как, во-первых, жизненный цикл товара (услуги) и его фазы, во-вторых, практические методы продления жизненного цикла товара. 
Глава 3 называется «Товар: потребительская ценность, полезность, политика и ассортимент»
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов, как, во-первых, определение потребительской ценности товара для потребителя, во-вторых, полезность товара как определяющая категория.