Колесо бренда BMW (пример)
Атрибуты
• Немецкий, роскошный, дорогой, отлично спроектирован, качество, высокие эксплуатационные качества, наследие, мужской.
Преимущества
• Эксплуатационные качества спортивного автомобиля в сочетании с комфортом роскошного авто.
Ценности
• Молодой, но опытный; водитель с большой буквы.
Личность
• Серьезный, но без фанатизма, харизматичный, наполовину немец, наполовину человек (здесь ирония создателей колеса по отношению к немецкой расе), железная рука в бархатной перчатке.
Суть бренда
• Превосходство в вождении автомобиля.