В рекламной работе нужно руководствоваться принципом, что более правильный путь – не борьба с конкурентами как таковыми, а поиски путей наилучшего удовлетворения запросов клиентуры. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламоносителей, постоянно изучать как международный опыт, так и опыт конкурентов, и перенимать наиболее эффективные формы рекламной деятельности.
Все перечисленные факторы и обусловили актуальность и значимость нашего исследования. Мы рассматриваем туристскую  фирму  как  основное  звено, призванное  обеспечить  условия  взаимосвязи  всех  остальных  звеньев  туристского  бизнеса для  их  успешного  развития.