В ходе исследования автором были поставлены следующие задачи:
▪ изучить теоретико-методологические основы медиапланирования при разработке рекламной кампании.
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов, как, во-первых, основные понятия медиапланирования, во-вторых, стоимостные характеристики медиаплана, разработка медиастратегии, основные этапы планирования, в-третьих, проблемы выбора типов СМИ и создания медиаплана.
▪ изучить механизм разработки медиаплана для проведения рекламной кампании журнала «Домохозяйка».
Здесь мы заострили внимание на рассмотрении таких аспектов, как, во-первых, выбор и обоснование рекламных носителей, во-вторых, разработка и обоснование медиаплана, в-третьих, расчет рекламного бюджета и оценка эффективности медиаплана.