В раннем постсоветском периоде потребители воспринимали магазины и торговые центры не как место, где можно всей семьей приятно и полезно провести время (а именно такая идея закладывается европейцами в формат shoppingmall), а как здание, в котором делают покупки. Но представление покупателей и инвесторов о месте торговли стремительно меняется. Арендаторам требуются большие площади, а покупателям - широкие проходы и логика расположения торговых зон, а также дополнительный сервис (кафе, бистро, детские комнаты и парковки). В 2004-2006 годах в Тольятти стартовало несколько проектов торговых центров (“Парк-Хаус”, “Аэрохолл”, “Омега”). А также в 2017 году построен новый формат торгового центра – «Акварель».
Выгодное расположение торгового центра – один из ключевых факторов успеха. Торговый центр, представленный в дипломном проекте, органично вписывается на Московском проспекте, который в настоящее время активно развивается.