Предмет исследования – этнические и национальные составляющие в структуре рекламного сообщения.
Задачи, решаемые в ходе исследования:
-    анализ исторического аспекта изучения этнокультурных предпочтений аудитории;
-    рассмотрение понятие этнической и региональной идентификации;
-    изучение феномена этнической идентичности в структуре Я – концепции;
-    обзор роли мифологем и архетипов в формировании этнокультурной идентификации;
-    рассмотрение рекламы в качестве социокультурного феномена;
-    анализ рекламы в качестве способа пересечения этнических культур;
-    изучение роли этнических цветовых предпочтений аудитории при создании рекламной продукции;
-    проведение практического исследования этнокультурных предпочтений русского этноса на примере жителей Приволжского Федерального округа.