Целью дипломной работы является разработка и обоснование научно-методических основ организации управления торговыми марками фирмы, раскрытие практических проблем их реализации в условиях становления рыночных отношений.
Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие исследовательские задачи:
Выявлены и исследованы основные факторы, обуславливающие специфику управления торговыми марками в условиях становления рыночных отношений. 
Разработаны методические рекомендации по организации управления торговыми марками, определены основные блоки управления, структура управленческих задач и функций управления применительно к торговым маркам.
Исследована эволюция управления торговыми марками и предложен перечень возможных функций менеджера торговой марки российской фирмы.
Предметом настоящего исследования являются теоретические и методические аспекты управления торговыми марками.