В связи с этим, прежде чем международная компания выведет на российский рынок рекламу своего товара, ей необходимо проанализировать соответствие последней федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе».
Если сообщение, используемое в рекламной кампании, потенциально может нарушить хотя бы один из пунктов действующего законодательства, то рекламодателю необходимо его адаптировать. В данном случае целесообразно использовать стратегию адаптации международной рекламы. Она состоит в изменении рекламы с учетом особенностей регионального законодательства. 
При разработке рекламной кампании для локального рынка важно также помнить, что кроме особенностей рекламного законодательства страны, существует ряд других факторов, которые также могут оказать влияние на выбор стратегии международной рекламы.