Вопрос 2. Классификация рекламного и PR-исследования
В зависимости от назначения различают:
-    Разведывательные или поисковые исследования -  они предпринимаются для сбора предварительной информации, освещающей проблему и позволяющей выбрать соответствующую методику анализа, для уточнения проблемы, более корректной постановки задач, когда недостаточно информации по исследуемой проблеме. 
В результате  маркетолог  получает прикидочные сведения для общей ориентации в проблеме.
-    Пилотажные исследования предназначены для отработки технических процедур и приемов, чаще всего для апробации инструментария (например, анкет, разработочных таблиц, тестов и т.п.).