Маркетинговое обоснование сквозным образом пронизывает все содержание бизнес-плана и является наравне с финансовым планом и планом производства одной из его несущих конструкций. Как правило, план маркетинга заключен в следующие разделы бизнес-плана:
•    краткое изложение проекта (маркетинговое подкрепление идеи бизнеса);
•    анализ рыночной ситуации (оценка емкости рынка, детальное исследование Потребителей и конкурентов);
•    производственный план (возможности рынка по обеспечению ресурсами);
•    стратегический рыночный план (стратегия и тактика поведения на рынке);
•    приложения (документы, необходимые для обоснования предпосылок, сделанных выше).