Цель данной работы – изучение особенностей использования цитации в рекламном тексте с позиции прецедентного текста и компонента речевого воздействия.
Поставленная цель определяет следующие задачи исследования:
1. Изучить современные подходы к понятиям «прецедентное имя» и «прецедентный текст».
2. Рассмотреть проблему речевого воздействия в лингвистике.
3. Описать виды  цитаций в лингвистике.
4. Сделать выборку цитаций в рекламном тексте и проанализировать семантику. 
Теоретическим материалом исследования послужили работы по следующим филологическим направлениям:
‒    теоретические положения психологии и лингвистики (И. Л. Бим, Е. Б. Быстрай, И. А. Зимняя, Е. И. Пассов, И. И. Халеева и др.);
‒    теория межкультурной коммуникации (М. Беннит, В С. Г.Тер-Минасов и др.); 
‒    идеи компетентностного подхода в образовании (А.Г. Бермус, И.А. Зимняя, В.В. Сериков, Ю.Г. Татур и др.),