Актуальность исследования обусловлена современными вызовами в области диджитал-коммуникаций и необходимостью адаптации рекламных стратегий к изменяющимся потребительским предпочтениям. В условиях возрастающей конкуренции на рынке чая акцент на экологичность, качество и традиционные ценности становится ключевым элементом формирования
лояльности покупателей.
Объектом исследования является рекламная деятельность бренда Tea Leaf.
Предметом исследования выступают технологии продвижения продукции на маркетплейсах.
Практика предполагала достижение следующих целей:
– анализ текущей рекламной кампании бренда на платформе OZON;
– исследование поведения потребителей и ключевых факторов их лояльности;
– оценка эффективности используемых инструментов продвижения и разработка рекомендаций по их совершенствованию.