Объект исследования – процесс психолингвистического воздействия в рекламе. Предмет исследования – практические аспекты приемов использования языковых средств в рекламе для воздействия на аудиторию. Цель исследования – всестороннее изучение приемов использования языковых средств в рекламе для воздействия на аудиторию.
В ходе исследования автором были сформулированы следующие задачи:
▪ проанализировать имя бренда и проблемы его языкового благозвучия с точки зрения рекламного воздействия как основную значимую рекламную единицу
▪ охарактеризовать уникальное торговое предложение как основную значимую рекламную единицу рекламного слогана
▪ проанализировать товарную категорию и целевую аудиторию как вспомогательную рекламную единицу
▪ охарактеризовать формальные особенности товара и производителя товара как вспомогательную рекламную единицу
▪ изучить рекламную идею и рекламный символ в призме их возможностей языкового воздействия
▪ проанализировать художественные приемы создания рекламных слоганов.
Гипотеза исследования: предполагается, что в основе использования языковых средств в рекламе для воздействия на аудиторию лежат определенные приемы. Следовательно, проанализировав специфику использования языковых средств в рекламе для воздействия на аудиторию, мы сможем, либо подтвердить, либо опровергнуть данный тезис.