ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1. Копирайтинг и спичрайтинг как коммуникационная технология
1.1. Копирайтинг и спичрайтинг: объем понятия. Основные характеристики PR- и рекламного текста
1.2. Гострайтинг как технология создания копирайтерского текста
2. Традиционный подход к классификации и анализу рекламного текста
2.1. Рекламный текст: понятие, маркеры, лингвистические и маркетинговые аспекты
2.2. Структура рекламного текста
2.3. Малый рекламный копирайт: нейминг. Оценка эффективности нейма
2.4. Малый рекламный копирайт: слоган
2.5. Специфика форматов и жанров в различных типах рекламного текста
2.5.1. Основные жанры рекламных текстов в СМИ
2.5.2. Модульный текст
2.5.3. SEO текст
2.6. Сценаристика как копирайтерский продукт
3. Современный подход к копирайтинговому коммуникационному продукту
3.1. Научный подход к продвигающим текстам. Маркетинговая лингвистика
3.2. Современное представление бизнеса о продающем тексте
3.3. Понятие и приемы создания продающих/продвигающих текстов. Структура, заголовки, призывы
3.4. Формат и разновидности продающих текстов
3.5. Оценка эффективности рекламного / продающего продвигающего текста
3.5.1. Научный подход к оценке эффективности рекламного / продающего / продвигающего текста
3.5.2. Бизнес-подход: предварительная оценка и посткмпейн-оценка
4. Основы спичрайтинга
4.1. Характеристики спичрайтерского текста
4.2. Подготовка первого лица к выступлению
4.3. Спичрайтинг в политических коммуникациях
5. Методический раздел курса
5.1. Литература по курсу
5.2. Список примерных вопросов к промежуточной аттестации
5.3. Курсовой проект по дисциплине «Копирайтинг и спичрайтинг»