Объектом предлагаемого исследования является образ Кузбасса в политическом дискурсе, предметом – особенности конструирования образа региона в предвыборной кампании 2018 года.
Цель данной работы – проанализировать  образ Кузбасса в дискурсе, посвященном выборам губернатора Кемеровской области в 2018 году. 
Данная цель предполагает решение следующих задач:
1) определить теоретическую базу исследования путем изучения и систематизации литературы в области политической лингвистики и имиджелогии,
2) сформировать эмпирическую базу исследования на материале публикаций в областной газете «Кузбасс»;
3) провести анализ данного материала и установить, какие концептуальные оппозиции используются политиками и политическими партиями для конструирования образа региона в предвыборном дискурсе;
4) выявить общие и специфические черты в образе Кузбасса, создаваемом разными политическими партиями.
Материалом исследования послужили публикации в областной газете «Кузбасс», являющей официальной платформой для размещения предвыборных материалов участников.