Цель курсовой работы заключается в проведении анализа цветовых технологий и выявлении их роли в рекламных коммуникациях на основании результатов исследования фокус группы.
Объектом исследования являются цветовые технологии в рекламных коммуникациях.
Предметом исследования являются особенности цветовых технологий в рекламных коммуникациях.
Общая гипотеза исследования заключается в том, что основными особенностями цветовых технологий в рекламной коммуникации являются:
- символическое и ассоциативное воздействие на человека;
- различие восприятия цвета у мужского и женского пола;
- психологическое воздействие рекламного сообщения зависит от композиции.
Для реализации исследовательской цели и подтверждения гипотезы исследования при выполнении курсовой работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:
- провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в цветовых технологий в рекламных коммуникациях;
- организовать теоретический анализ источниковой базы по подходам к изучению цветовых технологий в рекламных коммуникациях и их эффективность;
-разработать методологию и методику эмпирического исследования компонентов цветовых технологий в рекламных коммуникациях;
-организовать и провести количественное и качественное эмпирические исследования;
-организовать обработку и интерпретацию полученных результатов;
-разработать основные рекомендации применения цветовых технологий в рекламных коммуникациях.