Изучением проблемы полисемии занимались такие лингвисты, как В.В. Виноградов, Б.Н. Головин, А.А. Реформатский, В.А. Татаринов и другие.  Проблемы фразеологии изучали В.Фляйшер и Н.М.Шанский. Для изучения омонимов теоретическую базу составили работы Ю.Д. Апресяна, В.В. Виноградова и  И.Б. Голуб.
Для достижения поставленной цели перед нами были выделены следующие задачи:
•    Дать определение полисемии, омонимии и фразеологии 
•    Рассмотреть возможные классификации этих явлений
•    Рассмотреть эти явления на исследуемом материале современных немецких рекламных текстов
•    Систематизировать полученные результаты для дальнейшего его использования в учебных целях.
Объектом исследования являются немецкие рекламные слоганы